CJ ENM이 국내 최초 AI 가상광고 VPPL 도입, 촬영 후에도 제품 삽입 가능
무슨 발표인가
- VPPL은 촬영 완료 후 AI로 제품을 가상 삽입·변경하는 광고 방식
- CJ ENM이 국내 최초로 인터랙션형 AI 가상 간접광고(VPPL) 도입
- 취사병 전설이 되다, 구기동 프렌즈 등 실제 콘텐츠에 이미 적용
원문
AI 기술을 활용한 가상 간접광고(VPPL), 콘텐츠 광고의 새로운 패러다임으로 주목
촬영 이후에도 광고 적용이 가능해 광고주·시청자·제작진 모두에게 새로운 가치 제공
취사병 전설이 되다 , 구기동 프렌즈 등 실제 콘텐츠에 적용 사례 확대
AI 기술이 콘텐츠 산업 전반을 변화시키고 있는 가운데, 광고 시장에도 새로운 패러다임이 등장하고 있습니다. CJ ENM은 국내 최초로 인터랙션형 AI 가상 간접광고(VPPL)를 도입하며 기존 PPL의 한계를 넘어선 새로운 광고 방식을 선보이고 있는데요. VPPL은 촬영 완료 이후 AI 기술로 제품을 가상 삽입·변경하는 광고 방식으로, 광고주·시청자·제작진 모두에게 새로운 가능성을 제시하고 있습니다.
1. AI시대 새롭게 등장한 가상 간접광고, VPPL은 무엇인가
콘텐츠 제작 환경과 광고 시장이 빠르게 변화하면서, 콘텐츠와 광고의 접점인 PPL(Product Placement) 역시 진화하고 있습니다. VPPL은 촬영이 완료된 이후에도 AI 기술을 활용해 제품을 자연스럽게 삽입하거나 변경할 수 있는 새로운 광고 솔루션입니다. 특히 CJ ENM의 VPPL은 단순히 제품 이미지를 평면적으로 덧붙이는 수준을 넘어, 콘텐츠 속 배경 및 인물과 자연스럽게 상호작용하는 인터랙션형 광고 구현이 가능하다는 점이 가장 큰 특징입니다.
▶ VPPL 정의: Virtual Product Placement의 약자. 촬영 종료 이후 편집 단계에서 영상 콘텐츠 내 적합한 노출 위치를 탐색·선정하고, 고도화된 AI 기술을 통해 가상으로 새로운 제품을 추가하거나 변경하는 광고 방식
2. 기존 PPL 대비 VPPL의 장점
VPPL은 고도화된 AI 기술을 기반으로 콘텐츠의 몰입도를 유지하면서도 광고 효과를 극대화할 수 있는 솔루션입니다. 실제 촬영분과 자연스럽게 어우러지는 영상 구현이 가능해 시청자에게는 더욱 편안한 시청 경험을 제공하고, 광고주와 제작진에게는 새로운 선택지를 제공합니다. 또한 단순한 제품 노출을 넘어 제품의 특징이나 기능까지 자연스럽게 연출할 수 있어 브랜드 메시지 전달력을 높이고, 궁극적으로는 브랜드와 제품에 대한 긍정적인 인식 형성에도 기여할 수 있습니다.
1) 광고주의 선택권 확대: 기존 PPL은 촬영 전 광고 집행 여부를 결정해야 했지만, VPPL은 콘텐츠 완성 이후에도 광고 적용이 가능합니다. 광고주는 콘텐츠의 화제성이나 흥행 가능성을 확인한 뒤에도 집행 여부를 결정할 수 있어, 의사 결정의 기간과 선택권의 폭이 확대됐습니다.
2) 시청 경험을 해치지 않는 자연스러운 광고 연출: 무엇보다 영상을 접하는 시청자들에게 더욱 자연스럽게 다가갈 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다. 콘텐츠의 스토리라인과 흐름 속에 광고 제품이 자연스럽게 녹아들어 시청자들의 시청을 방해하지 않습니다.
3) 제작 환경의 유연성 강화: 최근 사전 제작 비중이 높아지고 제작 일정이 복잡해진 환경에서, VPPL은 촬영 이후 후반 작업으로 광고를 운영합니다. 따라서 제작 단계에서 발생할 수 있는 현장 제약을 줄이고, 콘텐츠의 완성도를 유지하면서 광고를 효과적으로 결합할 수 있습니다.
기존 PPL과 VPPL 비교
기존 PPL과 VPPL 비교구분기존 PPLVPPL제작 방식현장 촬영 필요AI 기반 가상 삽입광고 삽입 시점본 촬영 진행 단계촬영 후 편집 단계광고주 의사결정 시점제작 착수 전제작 후에도 가능
3. VPPL 실제 적용 사례: 취사병 전설이 되다 , 구기동 프렌즈 , 에드워드 리의 컨츄리쿡
1) tvN & TVING 취사병 전설이 되다
취사병 전설이 되다 11회에서 전설의 취사병 강성재(박지훈)가 강림 소초 폐쇄를 앞두고 요리 대회에 출전
원문: CJ Newsroom — "AI는 광고를 어떻게 바꾸고 있나…VPPL로 살펴본 간접광고(PPL)의 진화 – CJ 뉴스룸" (2026-09-03) 공식 원문: https://cjnews.cj.net/ai%eb%8a%94-%ea%b4%91%ea%b3%a0%eb%a5%bc-%ec%96%b4%eb%96%bb%ea%b2%8c-%eb%b0%94%ea%be%b8%ea%b3%a0-%ec%9e%88%eb%82%98vppl%eb%a1%9c-%ec%82%b4%ed%8e%b4%eb%b3%b8-%ea%b0%84%ec%a0%91%ea%b4%91/